나이크 플러스 홈페이지 http://nikeplus.nike.com/nikeplus/
NIKE+ 'NEED MOTIVATION'
글, 이미지 출처 월간 광고정보 2007.08월호
DOVE 'Revolution'
Dove Evolution Parody
<상기 수상작들 이외의 작품들까지 보고 싶다면 CANNES LIONS LIVE 로 들어가면 보실 수있습니다>
2007년도 수상작들을 보시면 바이럴영상, 광고영상, 브랜드 사이트 구축까지 웹상에서 활용 할 수 있는 툴을 최대한 활용하여 일관된 메시지를 전달합니다. 브랜딩에 집중 하고 있다고 보여집니다. 각각 상을 받은 사이트에 들어가 보시면 게임으로 만들어서 유저에게 재미를 전달하면서 자연스럽게 브랜드를 노출 시킨다는 것을 알 수 있습니다.
국내의 광고주의 경우는 인터넷 광고를 브랜딩에 집중하기 보단 단기적인 관점(노출, 클릭, 전환률)으로 집행 하는 경우가 많이 있습니다. 하지만 장기적인 관점으로 접근하여 브랜드 마케팅 툴로써 활용하는 것이 더 좋지 않을까 합니다.
앞으로는 오프라인 광고(TVCF, 인쇄매체 등)를 기획할 때부터 오프라인 소재를 온라인에 활용할 수 있는 기획이 같이 진행되는 건들이 많아질 겁니다.
오프라인과 온라인을 접목해서 시행되고 있는 마케팅에 대해서는 다음에 또 글을 올리도록 하겠습니다. ^^
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